{"id":738,"date":"2022-10-24T12:20:44","date_gmt":"2022-10-24T10:20:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gimpons.net\/?p=738"},"modified":"2022-10-24T12:20:44","modified_gmt":"2022-10-24T10:20:44","slug":"tout-savoir-sur-le-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gimpons.net\/tout-savoir-sur-le-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Tout savoir sur le marketing digital"},"content":{"rendered":"

Avec l’expansion digitale de ces vingt derni\u00e8res ann\u00e9es, la notion de marketing digital s’est largement \u00e9tendue. Cette notion regroupe toutes les pratiques li\u00e9es au marketing qui utilisent des supports et des canaux web.<\/p>\n

D\u00e9finition et objectif du marketing digital<\/h2>\n

D\u00e9finition du marketing digital<\/h3>\n

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Avant de d\u00e9finir le marketing digital, il faut tout d’abord parler de ce qu’est le marketing tout court. Le marketing d\u00e9signe l’ensemble des actions, outils ainsi que les techniques qui sont mis en \u0153uvre pour promouvoir la croissance des activit\u00e9s commerciales d’une entreprise. Quant au marketing digital, il s’agit de la discipline du marketing qui utilise les nouvelles technologies de communication pour entrer en relation avec des clients ou prospects.<\/p>\n

Les objectifs du marketing digital<\/h3>\n

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De mani\u00e8re globale, l’objectif principal du marketing digital est de toucher un maximum d’internautes, car ces derniers repr\u00e9sentent de potentiels clients. Pour atteindre cet objectif, le marketing digital permet d’accro\u00eetre la visibilit\u00e9 en augmentant le trafic sur un site web, les blogs, ou encore les r\u00e9seaux sociaux ainsi que le nombre de commandes et d’inscrits. Cela permet ainsi de faire grimper le chiffre d’affaires de l’entreprise en question.<\/p>\n

Les principes du marketing digital<\/h2>\n

Le marketing digital a trois principes de base qui sont : identifier les objectifs, personnaliser les actions marketing et cr\u00e9er de l’originalit\u00e9.<\/p>\n

Identification des objectifs<\/h3>\n

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Afin de d\u00e9finir les objectifs marketing, il est crucial d’identifier en premier lieu le tunnel de conversion. C’est ce dernier qui permettra de poser les bases d’une bonne strat\u00e9gie marketing. Souvent, le tunnel de conversion est formalis\u00e9 avec la matrice AARRR (Acquisition, Activation, R\u00e9tention, Revenu et Recommandation).<\/p>\n

Personnalisation des actions marketing<\/h3>\n

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C’est ce second principe qui est la cl\u00e9 d’une strat\u00e9gie marketing efficace. En effet, la personnalisation des actions marketing permet de toucher des cibles bien pr\u00e9cises qui sont potentiellement int\u00e9ress\u00e9es par l’offre. Avant de personnaliser les actions marketing, il convient de d\u00e9finir les personas avec pr\u00e9cision en amont.<\/p>\n

Cr\u00e9ation de l’originalit\u00e9<\/h3>\n

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Afin que la strat\u00e9gie marketing puisse \u00eatre efficace, il est tr\u00e8s important de cr\u00e9er quelque chose d’original qui vous fera sortir du lot et ainsi \u00eatre plus remarquable. En effet, la concurrence est rude, car d’innombrables choix s’offrent aux prospects. En \u00e9tant original, cela vous garantira plus de vue. Pour cela, il faut \u00eatre innovant, audacieux, percutant et surprenant.<\/p>\n

Les avantages du marketing digital<\/h2>\n

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Le marketing digital pr\u00e9sente de nombreux avantages, mais ces principaux avantages sont : sa port\u00e9e, son co\u00fbt et sa r\u00e9silience.<\/p>\n

La port\u00e9e du marketing digital<\/h3>\n

La port\u00e9e est le plus grand avantage que le marketing digital peut offrir. En effet, cela n’aurait pas \u00e9t\u00e9 possible il y a 30 ans. Mais actuellement, il est possible de toucher n’importe qui, n’importe quand ainsi que n’importe o\u00f9 dans le monde.<\/p>\n

Le co\u00fbt du marketing digital<\/h3>\n

Le second avantage du marketing digital est son co\u00fbt qui est moindre par rapport aux autres canaux marketing traditionnels. En effet, actuellement pour une poign\u00e9e d’euros, il est possible de lancer un site internet et de cr\u00e9er un compte sur les r\u00e9seaux sociaux. Tandis que pour lancer une campagne publicitaire \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 ou dans le m\u00e9tro il faut d\u00e9penser plus.<\/p>\n

Facilit\u00e9 de mesurer l’impact<\/h3>\n

Le troisi\u00e8me avantage du marketing digital est qu’il est facilement possible de mesurer l’impact de chacune de vos actions marketing. Ainsi vous pouvez rapidement ajuster et peaufiner votre strat\u00e9gie marketing en fonction du r\u00e9sultat obtenu.<\/p>\n

Les strat\u00e9gies du marketing digital<\/h2>\n

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Il existe cinq grandes strat\u00e9gies marketing digitales : le marketing de contenu, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, la publicit\u00e9 payante, l’email marketing et le marketing d’influence.<\/p>\n

Le marketing de contenu ou content marketing<\/h3>\n

Avec cette strat\u00e9gie, on dit que le contenu est roi. Mais il ne faut tout de m\u00eame pas \u00e9crire n’importe quel article. Il faut que le contenu soit bon. Afin de cr\u00e9er un bon contenu, il faut d’abord prendre le temps de d\u00e9finir les personas pour que vous puissiez comprendre ses besoins et ses objectifs. La cl\u00e9 d’un marketing de contenu est la personnalisation.<\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou SEO<\/h3>\n

Cette seconde strat\u00e9gie s’associe parfaitement avec la strat\u00e9gie de marketing de contenu. L’objectif du SEO est de d\u00e9velopper la visibilit\u00e9 en faisant en sorte d’am\u00e9liorer le positionnement sur les r\u00e9sultats des moteurs de recherche. Afin que le r\u00e9f\u00e9rencement naturel puisse \u00eatre efficace, il faut produire un contenu de qualit\u00e9 et pertinent qui r\u00e9ponde aux demandes des prospects.<\/p>\n

Pour ce faire, il est recommand\u00e9 de faire appel \u00e0 une Agence de marketing digital<\/a> qui est capable de s’engager sur un r\u00e9sultat. Il faut faire le bon choix car rares sont les agences SEO qui font cela.<\/p>\n

La publicit\u00e9 payante<\/h3>\n

La publicit\u00e9 payante consiste \u00e0 faire diffuser une annonce publicitaire sur des plateformes en ligne sp\u00e9cifiques. Il existe deux types de publicit\u00e9 payante : les SEA (publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche) et les Social Ads (publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux).<\/p>\n

L’email marketing<\/h3>\n

L’email marketing comme son nom l’indique consiste \u00e0 envoyer des messages \u00e9lectroniques pour g\u00e9n\u00e9rer des ventes. L’email marketing s’inscrit dans une s\u00e9quence automatis\u00e9e. C’est-\u00e0-dire qu’il envoie automatiquement un email aux clients en fonction de leurs recherches.<\/p>\n

Le marketing d’influence<\/h3>\n

La strat\u00e9gie du marketing d’influence consiste \u00e0 faire appel \u00e0 des influenceurs. Ces derniers ont pour r\u00f4le de partager votre projet aupr\u00e8s de leur communaut\u00e9. Cette strat\u00e9gie peut g\u00e9n\u00e9rer de tr\u00e8s bons r\u00e9sultats, mais \u00e0 condition de faire appel aux bons influenceurs.<\/p>\n

Les leviers du marketing digital<\/h2>\n

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Le marketing digital poss\u00e8de trois principaux leviers qui sont : l’acquisition, la conversion et la fid\u00e9lisation.<\/p>\n

Le levier d’acquisition<\/h3>\n

Comme son nom l’indique, ce levier permet d’acqu\u00e9rir une audience sur le site internet. Parmi les leviers d’acquisition, il y a les moteurs de recherche, le Netlinking, les Marketplaces, les Blogs, les jeux-concours, les re-targeting, les affiliations, les couponing, les eRP, le marketing viral, le partenariat et \u00e9change de visibilit\u00e9, etc.<\/p>\n

Le levier de conversion<\/h3>\n

Le levier de conversion<\/a> est ce qui permet de convertir l’audience acquise auparavant en clients. C’est ce levier qui incite les internautes \u00e0 faire une action voulue. Le levier de conversion consiste \u00e0 travailler l’ergonomie du site web et les pages de conversion, \u00e0 faciliter la recherche de produit, \u00e0 optimiser la vitesse de chargement des pages et le check-out, \u00e0 recr\u00e9er une exp\u00e9rience de shopping, \u00e0 avoir un merchandising dynamique et \u00e0 personnaliser les pages en fonction du comportement des visiteurs.<\/p>\n

Le levier de fid\u00e9lisation<\/h3>\n

Une fois l’audience convertie, il faut le fid\u00e9liser pour qu’il revienne faire une nouvelle action. C’est le r\u00f4le des leviers de fid\u00e9lisation. Ces leviers sont : les r\u00e9seaux sociaux, les cartes de fid\u00e9lit\u00e9, les Emailings relationnels, les notifications push avec les applications mobiles, les newsletters, le blog et m\u00eame les SMS.<\/p>\n

Formation \u00e0 suivre et d\u00e9bouch\u00e9s du marketing digital<\/h2>\n

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Formation en marketing digital<\/h3>\n

Diverses \u00e9coles proposent des formations en marketing. Parmi elles, il y a l’INSEEC qui est une \u00e9cole fond\u00e9e par le groupe OMNES Education. Cette \u00e9cole propose de nombreuses formations en marketing digital. Notamment le mast\u00e8re et le bachelor. Les cours sont dispens\u00e9s par des professionnels du domaine.<\/p>\n

Les d\u00e9bouch\u00e9s du marketing digital<\/h3>\n

Quant aux d\u00e9bouch\u00e9s, il en existe \u00e9galement de diff\u00e9rentes sortes. Mais l’avantage avec le marketing digital c’est qu’\u00e0 d\u00e9faut de d\u00e9boucher, vous pouvez vous-m\u00eame vous lancer dans la cr\u00e9ation de votre propre entreprise ou travailler en freelance. Le salaire d’un professionnel du marketing digital varie entre 30\u2009000 et 60 000 euros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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